一、 崗位職責(zé):
1、品牌發(fā)展規(guī)劃
① 根據(jù)醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略,制定3-5年品牌發(fā)展規(guī)劃,統(tǒng)籌品牌定位、核心價值體系及差異化競爭策略。
② 制定0-1品牌發(fā)展路徑,按年度進行品牌傳播策略規(guī)劃,制定品牌傳播預(yù)算;協(xié)同公關(guān)、數(shù)字營銷部門,統(tǒng)籌策劃執(zhí)行和落地推廣。
2、品牌策略支持
① 構(gòu)建覆蓋患者、醫(yī)生、政府、行業(yè)的多維度傳播矩陣,提升醫(yī)院的公信力與美譽度。
② 主導(dǎo)策劃重大品牌項目,如??艻P打造、高端醫(yī)療中心品牌建設(shè)、社會責(zé)任行動,傳遞醫(yī)院的品牌價值認(rèn)同。
③ 挖掘和包裝醫(yī)院優(yōu)勢資源,策劃對外渠道推廣和跨行業(yè)合作專案,為醫(yī)院市場部引流提供策略支持。
3、數(shù)字化媒介創(chuàng)新
① 整合短視頻、小紅書、醫(yī)療垂類、SEO/SEM等線上媒介渠道的一體化傳播,制定數(shù)字化運營策略大方向,并聯(lián)動數(shù)字運營團隊,創(chuàng)新數(shù)字化傳播模式,輸出階段性品牌傳播戰(zhàn)役,構(gòu)建醫(yī)院線上內(nèi)容生態(tài)矩陣。
② 通過數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)分析品牌傳播效果,建立動態(tài)優(yōu)化模型。
4、品牌團隊管理
① 組建并培養(yǎng)專業(yè)高效的品牌團隊,統(tǒng)籌策劃、文案、美術(shù)崗位的工作,建立標(biāo)準(zhǔn)化品牌運營體系。
② 負責(zé)品牌CI體系設(shè)計及一致性管理,確保所有營銷動作符合品牌調(diào)性及CI規(guī)范,構(gòu)建醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)化的“國際醫(yī)療中心”形象。
二、 任職要求:
1、10年以上品牌營銷、公關(guān)傳播相關(guān)經(jīng)驗,超過5年品牌團隊管理經(jīng)驗。
2、具有較強的策略思維,擅長品牌IP打造,精通品牌建設(shè)和營銷傳播理論,擁有扎實的策略功底,具有成功的品牌營銷案例。
3、擁有完整操盤過品牌campaign經(jīng)驗、熟練把控重大傳播事件的節(jié)奏和項目進度。
4、熟悉數(shù)字營銷工具和技術(shù),如SEO/SEM、社交媒體廣告平臺等,擁有social傳播經(jīng)驗。
5、出色的溝通技巧、跨部門協(xié)調(diào)能力及項目管理能力,能夠有效地推動項目進展。
6、熟悉廣告公司、媒體媒介、甲方品牌團隊管理等工作流程,同時具備以上多方復(fù)合型工作經(jīng)歷者優(yōu)先。