工作內(nèi)容:
1. 內(nèi)容策劃與創(chuàng)作
- 選題策劃:根據(jù)目標(biāo)受眾興趣、行業(yè)熱點(diǎn)及品牌調(diào)性,制定內(nèi)容方向(圖文、視頻、直播等)。
- 內(nèi)容生產(chǎn):撰寫原創(chuàng)文章、腳本,或協(xié)調(diào)拍攝/剪輯團(tuán)隊(duì)制作短視頻、海報(bào)等。
- 內(nèi)容優(yōu)化:確保內(nèi)容符合平臺規(guī)則(如SEO關(guān)鍵詞、標(biāo)題黨技巧),提升曝光率。
2. 平臺運(yùn)營與維護(hù)
- 多平臺管理:負(fù)責(zé)微信公眾號、小程序、視頻號、抖音等平臺的日常更新與維護(hù)。
- 風(fēng)格適配:針對不同平臺特性調(diào)整內(nèi)容形式(如抖音重短視頻、小紅書重圖文種草)。
- 賬號安全:確保內(nèi)容合規(guī),避免違規(guī)封號風(fēng)險(xiǎn)。
3. 粉絲增長與用戶運(yùn)營
- 拉新策略:通過活動(抽獎、聯(lián)名)、互推、KOL合作等方式增加粉絲。
- 互動維護(hù):回復(fù)評論、私信,組織粉絲群運(yùn)營(如微信群、社群),增強(qiáng)用戶粘性。
- 用戶分析:通過調(diào)研或工具(如問卷星)了解用戶需求,優(yōu)化內(nèi)容。
4. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
- 數(shù)據(jù)監(jiān)測:跟蹤閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)。
- 復(fù)盤調(diào)整:根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容類型(如視頻比圖文效果更好)。
- 競品分析:研究同類賬號策略,借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。
5. 活動策劃與執(zhí)行
- 線上活動:策劃話題挑戰(zhàn)、直播帶貨、打卡活動等,提升參與度。
- 線下聯(lián)動:結(jié)合品牌活動(如新品發(fā)布)進(jìn)行線上宣傳導(dǎo)流。
6. 商業(yè)化與變現(xiàn)
- 廣告合作:對接品牌方,撰寫軟文或制作植入內(nèi)容。
- 電商導(dǎo)流:通過內(nèi)容引導(dǎo)至電商平臺。
- IP開發(fā):打造個(gè)人或品牌IP,提升商業(yè)價(jià)值。
7. 其他職責(zé)
- 跨部門協(xié)作:與市場、銷售、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)配合,實(shí)現(xiàn)整體營銷目標(biāo)。
- 趨勢跟進(jìn):學(xué)習(xí)平臺新功能(如微信視頻號、AI工具),快速試錯迭代。
崗位要求:
- 文案能力:擅長制造爆款標(biāo)題、金句。
- 視覺審美:熟悉基礎(chǔ)設(shè)計(jì)工具(PS、剪映)。
- 網(wǎng)感:對熱點(diǎn)敏感,能快速借勢營銷。
- 數(shù)據(jù)分析:熟練使用Google Analytics等工具。