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一、核心職責 1. 品牌傳播策略制定 · 結合企業(yè)戰(zhàn)略與市場目標，制定融媒體時代品牌宣傳計劃，覆蓋社交媒體、短視頻、直播、KOL/KOC、搜索引擎優(yōu)化（SEO）等領域。 · 設計品牌核心傳播話術（Key Messaging），確保線上線下傳播內(nèi)容的一致性，強化用戶心智認知。 2. 融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運營 · 統(tǒng)籌策劃高傳播性的內(nèi)容（短視頻、直播、圖文、互動活動），提升品牌曝光量與用戶參與度。 · 主導爆款案例打造（如病毒式傳播視頻、熱搜話題、跨界聯(lián)名活動），驅動流量增長與轉化。 3. 平臺運營與流量管理 · 深度運營主流平臺賬號，優(yōu)化算法推薦機制，提升自然流量與粉絲黏性。 · 通過數(shù)據(jù)分析（如播放量、互動率、跳出率）實時調(diào)整內(nèi)容策略，實現(xiàn)精準投放與ROI最大化。 4. 危機公關與輿情管理 · 監(jiān)控社交媒體輿情，快速響應負面事件，制定融媒體時代的危機公關策略，維護品牌形象。 · 通過正向內(nèi)容傳播引導輿論，降低品牌風險。 5. 技術工具與創(chuàng)新應用 · 掌握AI生成內(nèi)容（AIGC）、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）、直播帶貨、私域社群（微信群/*******）等工具，提升傳播效率。 · 探索元宇宙營銷、虛擬偶像合作等新興場景的品牌應用。 二、關鍵能力要求 1. 復合型技能 · 熟悉短視頻平臺算法規(guī)則（如抖音的“流量池機制”）、直播帶貨流程及平臺政策。 · 具備內(nèi)容創(chuàng)作能力（文案、視頻剪輯、視覺設計基礎）或團隊管理經(jīng)驗。 2. 用戶洞察能力 · 深入分析Z世代、年輕客群的消費心理與行為習慣，打造符合平臺調(diào)性的內(nèi)容。 · 通過用戶畫像（Persona）指導精準營銷策略。 3. 資源整合能力 · 搭建KOL/KOC合作生態(tài)，篩選高匹配度達人進行品牌背書或聯(lián)合營銷。 · 對接MCN機構、第三方服務商（如直播基地、代運營公司）。 4. 敏捷性與創(chuàng)新力 · 快速響應熱點事件（如熱搜話題、節(jié)假日營銷），策劃時效性強內(nèi)容。 · 嘗試新玩法（如虛擬人直播、品牌元宇宙展廳）。 三、任職條件 1. 經(jīng)驗要求 · 5年以上融媒體運營經(jīng)驗，3年以上團隊管理經(jīng)驗，有爆款案例操盤記錄 · 有從0到1搭建品牌融媒體矩陣的成功經(jīng)驗者優(yōu)先。 2. 行業(yè)認知 · 熟悉抖音、B站、小紅書等平臺流量邏輯，關注頭部品牌 3. 加分項 · 持有《互聯(lián)網(wǎng)營銷師》《新媒體運營》等證書。 · 有海外社交媒體運營經(jīng)驗（如TikTok、Instagram）。 四、與其他崗位的區(qū)別 對比維度 品牌宣傳融媒體總監(jiān) 品牌經(jīng)理 市場總監(jiān) 核心焦點 融媒體時代品牌傳播效率最大化 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與長期價值沉淀 整體市場增長與銷售目標達成 技能側重 平臺運營、內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析 商業(yè)分析、品牌資產(chǎn)維護 渠道拓展、預算分配、團隊管理 考核指標 曝光量、互動率、轉化率、GMV貢獻 品牌知名度、用戶忠誠度 銷售額、市場份額、市場占有率 五、職業(yè)發(fā)展 · 橫向晉升：CMO（首席營銷官）、COO（首席運營官）。 · 縱深發(fā)展：專注某一領域成為專家（如直播電商負責人、AIGC內(nèi)容負責人）。 六、經(jīng)典工作場景舉例 1. 雙十一期間策劃品牌直播間“24小時不間斷直播”，聯(lián)動頭部主播+自播團隊沖刺銷售額。 2. 為新品上市設計“挑戰(zhàn)賽+短視頻測評+用戶UGC征集”的組合傳播方案，3個月內(nèi)實現(xiàn)品牌聲量提升300%。 3. 利用AI工具批量生成短視頻腳本，節(jié)省50%內(nèi)容生產(chǎn)成本，同時保持創(chuàng)意多樣性。 七、行業(yè)趨勢關注點 · 私域流量深化：通過企業(yè)微信、社群、小程序構建用戶閉環(huán)，提升復購率。 · 視頻化生存：短視頻廣告占比持續(xù)提升，品牌需適配豎屏內(nèi)容敘事邏輯。 · ESG傳播：借助融媒體傳遞品牌社會責任，吸引消費者。 八、工具推薦 1. 內(nèi)容創(chuàng)作：剪映（視頻剪輯）、Canva（設計）、ChatGPT（文案生成）。 2. 數(shù)據(jù)分析：新榜（輿情監(jiān)測）、Google Analytics（流量分析）、蟬媽媽（KOL數(shù)據(jù)）。