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一、崗位基礎(chǔ)信息 - 崗位名稱：數(shù)字營銷與企劃經(jīng)理 - 所屬部門：品牌戰(zhàn)略與市場部 - 匯報對象：品牌總監(jiān) - 工作地點：天津靜海大邱莊（京津冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)） - 薪資范圍：年薪15萬以上+ 項目分紅 --- 二、崗位核心定位 使命：以數(shù)字化營銷為引擎，推動“嘉固士”品牌在工程建材行業(yè)的全域滲透，構(gòu)建“品效合一”的營銷生態(tài)，助力企業(yè)實現(xiàn)“裝配式支吊架市場占有率第一”戰(zhàn)略目標。 價值輸出： 1. 通過精準流量運營與品牌內(nèi)容打造，提升品牌在B端市場的專業(yè)影響力； 2. 建立“總部-代理商”聯(lián)動的數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)，賦能全國渠道效能； 3. 以創(chuàng)新營銷模式推動傳統(tǒng)工程建材行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 --- 三、核心職責與任務(wù)分解 1. 數(shù)字營銷戰(zhàn)略統(tǒng)籌 - 制定年度數(shù)字營銷規(guī)劃，統(tǒng)籌搜索引擎優(yōu)化（SEO/SEM）、信息流投放、KOL種草計劃，實現(xiàn)官網(wǎng)流量年增長≥50%、有效詢盤轉(zhuǎn)化率≥15%； - 主導(dǎo)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析，建立工程建材領(lǐng)域關(guān)鍵詞庫（覆蓋“抗震支吊架”“裝配式支吊架’等核心場景），優(yōu)化投放ROI至1:8以上。 2. 品牌全域運營 - 搭建新媒體矩陣（微信/抖音/B站/快手/小紅書/知乎/垂直行業(yè)平臺），實現(xiàn)粉絲總量突破50萬，原創(chuàng)內(nèi)容月均互動量≥5萬次； - 策劃“技術(shù)解密”“工程案例庫”等品牌IP欄目，年度產(chǎn)出深度行業(yè)報告≥4份、母短視頻案例≥100條（通過母短視頻為基礎(chǔ)剪輯生成其他短視頻）。 3. 招商活動與渠道賦能 - 設(shè)計線上線下融合的招商會模式（含VR展廳體驗），年度落地大型招商活動≥3場，簽約代理商增長率≥30%； - 建立代理商數(shù)字化支持體系，提供標準化運營SOP、內(nèi)容素材庫及數(shù)據(jù)分析工具，確保80%代理商新媒體賬號月活躍度達標。 4. 品牌視覺與文化輸出 - 主導(dǎo)企業(yè)展廳數(shù)字化升級，統(tǒng)籌3D產(chǎn)品可視化系統(tǒng)開發(fā)，年度更新文宣資料（技術(shù)手冊/招商手冊）≥6版； - 構(gòu)建“科技工匠”文化傳播體系，通過紀錄片、工程師故事專欄等形式，年度輸出企業(yè)文化案例≥20個。 --- 四、任職資格要求 硬性門檻 - 學歷：市場營銷、數(shù)字傳播相關(guān)專業(yè)本科及以上，985/211院校優(yōu)先； - 經(jīng)驗：5年以上B端工業(yè)品數(shù)字營銷經(jīng)驗，有建材/工程機械行業(yè)成功案例； - 技能：精通SEO優(yōu)化工具（Ahrefs/SEMrush）、數(shù)據(jù)分析平臺（Google Analytics/神策）、三維設(shè)計軟件（Blender/C4D基礎(chǔ)操作）。 核心素質(zhì)模型 - 行業(yè)洞察力：熟悉裝配式建筑政策趨勢，能精準捕捉設(shè)計院、總包單位決策鏈需求； - 技術(shù)營銷力：擅長將QSR系統(tǒng)等技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播話術(shù)； - 生態(tài)構(gòu)建力：具備搭建“總部-區(qū)域-代理商”三級內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗。 五、職業(yè)發(fā)展路徑 - 橫向拓展：可競聘智能營銷負責人、全國渠道運營總監(jiān)等崗位； - 縱向晉升：可進入“高管后備梯隊計劃”，享有股權(quán)激勵資格。