崗位職責(zé):
1.競爭環(huán)境研究:
競爭企業(yè)的品牌架構(gòu)研究、單一品牌與其競爭品牌的競爭格局研究、目標(biāo)用戶群研究、品牌價(jià)值與產(chǎn)品核心競爭力的趨勢研究、研究品牌變化趨勢、品牌的客戶運(yùn)營及品牌形象系統(tǒng)研究;
2.公司品牌架構(gòu)規(guī)劃:
歸口管理公司的品牌架構(gòu)規(guī)劃及各品牌事業(yè)部、國際公司的品牌結(jié)構(gòu)、子品牌/系列的規(guī)劃圖譜;
3.新品類、新品牌/新系列的策劃:
根據(jù)競爭環(huán)境研究,識別潛在的新品類機(jī)會,結(jié)合公司戰(zhàn)略,適時(shí)策劃新品類對應(yīng)的新品牌或新系列。包括新品牌/新系列的使命、目標(biāo)人群、核心價(jià)值、品類心智、命名與視覺形象系統(tǒng)等,然后輸入各產(chǎn)品線、各營銷公司品牌部、造型中心等,逐步落地到產(chǎn)品、傳播等環(huán)節(jié);
4.已有品牌/子品牌或子系列的進(jìn)化和煥新的策劃:
根據(jù)行業(yè)環(huán)境變化,結(jié)合公司戰(zhàn)略,研究目標(biāo)人群的變化和遷移、競爭關(guān)系的變化、核心價(jià)值、視覺形象等,適時(shí)策劃下一階段的煥新、升級;
5.品牌監(jiān)測調(diào)研與品牌估值:
周期性開展品牌監(jiān)測,診斷各品牌與對應(yīng)競爭品牌的市場表現(xiàn)、BAP和PAP各因子的優(yōu)劣勢及變化趨勢,提出改進(jìn)措施并督導(dǎo)改進(jìn)過程;
6.品牌/系列的商標(biāo)資產(chǎn)管理
根據(jù)品牌策劃,申報(bào)新商標(biāo)、有價(jià)值的儲備性商標(biāo)、防御性商標(biāo);參與商標(biāo)資產(chǎn)內(nèi)外部轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、合作等。
任職要求:
1、本科及以上學(xué)歷,汽車、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)管理、傳播和管理類相關(guān)專業(yè);
2、12年及以上汽車行業(yè)品牌的傳播、消費(fèi)者研究、汽車設(shè)計(jì)管理等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn);
3、掌握品牌策劃專業(yè)技術(shù),能明晰所汽車品牌的發(fā)展方向,并提升部門人員的專業(yè)能力;
4、邏輯清晰,具備較強(qiáng)分析與解決問題的能力;有對消費(fèi)者洞察的判斷力、視覺呈現(xiàn)的審美能力;
5、身體狀況要求:健康,無影響工作的疾病及傳染性疾病。