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電商品牌策劃

1-1.2萬

珠海香洲區(qū)
3-5年
本科
全職
招2人

職位描述

新媒體媒介個人品牌廣播媒介戶外媒介海外媒介海外品牌快速消費品新媒體新零售電子商務(wù)耐用消費品

一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌定位與目標(biāo)制定
- 明確電商品牌的核心價值、目標(biāo)用戶群體（如年齡、消費習(xí)慣、地域等）及市場差異化定位，制定長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略（如 3-5 年規(guī)劃）。
- 結(jié)合行業(yè)趨勢（如直播電商、私域流量、跨境電商等）和企業(yè)資源，確定品牌在電商平臺（如淘寶、京東、抖音、小紅書等）的發(fā)展方向。
市場調(diào)研與競品分析
- 調(diào)研目標(biāo)用戶的需求、痛點及購買行為，分析競品的品牌策略、產(chǎn)品賣點、營銷活動及市場反饋，提煉自身品牌的競爭優(yōu)勢。
- 定期收集行業(yè)數(shù)據(jù)（如市場規(guī)模、增長率、政策變化等），為品牌策略調(diào)整提供依據(jù)。

二、品牌視覺與內(nèi)容體系搭建

品牌視覺規(guī)范設(shè)計
- 制定品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)，包括 LOGO、色彩體系、包裝設(shè)計、店鋪裝修風(fēng)格等，確保全平臺（官網(wǎng)、電商店鋪、社交媒體等）視覺形象統(tǒng)一。
- 與設(shè)計團隊協(xié)作，把控廣告圖、產(chǎn)品詳情頁、宣傳視頻等物料的視覺調(diào)性，強化品牌辨識度。
內(nèi)容策劃與輸出
- 策劃品牌故事、產(chǎn)品文案、短視頻腳本等內(nèi)容，通過情感共鳴或場景化描述傳遞品牌理念（如環(huán)保、性價比、個性化等）。
- 結(jié)合熱點事件、節(jié)日（如雙 11、618、情人節(jié)等）策劃主題營銷內(nèi)容，提升品牌曝光度。

三、電商平臺運營策略執(zhí)行

平臺活動策劃與落地
- 制定電商大促（如年貨節(jié)、店慶日）的品牌營銷方案，包括活動主題、優(yōu)惠機制（滿減、贈品、直播秒殺等）、流量投放計劃。
- 協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈、客服、設(shè)計等部門落實活動細節(jié)，監(jiān)控活動期間的銷售數(shù)據(jù)、流量轉(zhuǎn)化及用戶反饋，及時調(diào)整策略。
流量與轉(zhuǎn)化優(yōu)化
- 聯(lián)合推廣團隊制定付費流量策略（如直通車、鉆展、超級推薦），結(jié)合自然流量（搜索優(yōu)化、內(nèi)容種草）提升店鋪曝光。
- 通過用戶畫像分析優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁、購物流程，提升轉(zhuǎn)化率（如降低跳出率、提高加購率）。

四、品牌合作與資源整合

跨界合作與聯(lián)名策劃
- 尋找與品牌調(diào)性契合的合作伙伴（如 IP、KOL、公益組織等），策劃聯(lián)名產(chǎn)品或活動（如聯(lián)名禮盒、跨界直播），擴大品牌圈層影響力。
- 與 MCN 機構(gòu)、達人主播合作，制定直播帶貨方案，把控主播話術(shù)與品牌信息傳遞的一致性。
私域流量運營
- 搭建品牌私域流量池（如微信社群、企業(yè)微信、會員體系），策劃用戶運營活動（如會員專屬福利、積分兌換、社群裂變），提升用戶復(fù)購率與忠誠度。

五、數(shù)據(jù)監(jiān)控與效果復(fù)盤

核心指標(biāo)跟蹤
- 監(jiān)控品牌相關(guān)數(shù)據(jù)（如品牌搜索量、粉絲增長、店鋪評分、ROI 等），定期輸出數(shù)據(jù)分析報告，評估品牌策略的有效性。
- 通過用戶調(diào)研、評論分析等方式收集用戶對品牌的反饋，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)體驗。
策略迭代與優(yōu)化
- 根據(jù)數(shù)據(jù)復(fù)盤結(jié)果，調(diào)整品牌定位、營銷內(nèi)容或運營策略，確保品牌目標(biāo)（如銷售額、市場份額、品牌知名度）的達成。

六、團隊協(xié)作與跨部門溝通

與設(shè)計、運營、推廣、客服等部門協(xié)作，確保品牌策略在各環(huán)節(jié)的落地（如設(shè)計物料符合品牌調(diào)性、推廣投放匹配品牌目標(biāo)）。
與供應(yīng)鏈團隊對接，協(xié)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)與庫存管理，確保營銷活動的貨品供應(yīng)。

七、行業(yè)趨勢與創(chuàng)新探索

關(guān)注新興電商模式（如社交電商、元宇宙營銷、AI 客服等），探索適合品牌的創(chuàng)新玩法，保持品牌活力與競爭力。

核心能力要求

市場敏感度：熟悉電商平臺規(guī)則，能快速捕捉消費趨勢與用戶需求變化。
創(chuàng)意策劃能力：具備內(nèi)容創(chuàng)意、活動策劃及品牌故事包裝能力。
數(shù)據(jù)分析能力：能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動策略優(yōu)化，平衡品牌調(diào)性與銷售轉(zhuǎn)化。
跨部門協(xié)調(diào)能力：推動各團隊高效協(xié)作，確保品牌策略落地。

工作地點

珠海香洲區(qū)中交匯通橫琴廣場

完善一份簡歷
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