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更新于 5月27日

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sem競(jìng)價(jià)推廣專員

8000-9000元

上海浦東新區(qū)
3-5年
大專
全職
招1人

職位描述

百度

搭建與優(yōu)化廣告賬戶：
- 負(fù)責(zé) Google Ads、百度推廣、360搜索、神馬搜索等主流 SEM 平臺(tái)的賬戶搭建，包括制定投放策略、關(guān)鍵詞庫(kù)擴(kuò)展和否定詞設(shè)置。
- 設(shè)計(jì)并優(yōu)化廣告組結(jié)構(gòu)（如 SKAG 單關(guān)鍵詞廣告組）及廣告文案創(chuàng)意。
關(guān)鍵詞管理：
- 通過(guò)工具（如 Keyword Planner、5118）挖掘高價(jià)值關(guān)鍵詞，分析搜索意圖并分類（品牌詞/通用詞/競(jìng)品詞等）。
- 動(dòng)態(tài)調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式（廣泛/短語(yǔ)/精準(zhǔn)匹配），控制流量精準(zhǔn)度。
出價(jià)與預(yù)算控制：
- 制定 CPC/CPA 出價(jià)策略，合理分配日/周預(yù)算，確保 ROI（投資回報(bào)率）最大化。
- 利用智能出價(jià)功能（如 Google 的 tCPA、最大化轉(zhuǎn)化），結(jié)合手動(dòng)調(diào)整優(yōu)化成本。
  1. 數(shù)據(jù)監(jiān)控與診斷：
    - 每日跟蹤廣告表現(xiàn)（關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率 CTR、轉(zhuǎn)化率 CVR、質(zhì)量得分 QS 等），識(shí)別異常波動(dòng)并定位原因。
    - 分析落地頁(yè)（Landing Page）用戶體驗(yàn)，提出頁(yè)面優(yōu)化建議（如縮短表單、強(qiáng)化賣點(diǎn)文案）。
  2. A/B 測(cè)試：
    - 對(duì)廣告創(chuàng)意、落地頁(yè)、出價(jià)策略進(jìn)行多版本測(cè)試，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
  3. ROI 分析：
    - 統(tǒng)計(jì)廣告成本與業(yè)務(wù)收益（如銷售線索、訂單量），計(jì)算獲客成本（CPA）和 LTV（客戶終生價(jià)值）。
  1. 競(jìng)品監(jiān)控：
    - 使用工具（spyfu、Semrush、AdTargeting）監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略、關(guān)鍵詞覆蓋及廣告文案。
  2. 行業(yè)趨勢(shì)分析：
    - 跟蹤搜索引擎算法更新（如 Google Broad Match Modifier 調(diào)整）及行業(yè)流量變化，及時(shí)優(yōu)化投放策略。
  對(duì)接其他團(tuán)隊(duì)：
  1. - 與 SEO 團(tuán)隊(duì)協(xié)作，確保品牌詞及核心詞的 SEM 與自然搜索排名互補(bǔ)。
    - 與設(shè)計(jì)/技術(shù)部門溝通，優(yōu)化廣告素材（如圖片、視頻）及落地頁(yè)加載速度。
  2. 市場(chǎng)策略支持：
    - 為產(chǎn)品推廣活動(dòng)提供流量支持（如節(jié)慶大促期間定向提高推廣預(yù)算）。