崗位職責(zé):
一、內(nèi)容策劃
1. 基于品牌戰(zhàn)略與市場洞察,主導(dǎo)品牌營銷項(xiàng)目全案策劃,涵蓋TVC、品牌Campaign、Social熱點(diǎn)事件等,打造具有行業(yè)影響力的傳播案例。
2. 統(tǒng)籌品牌線上線下內(nèi)容體系,包括但不限于品牌故事、PR稿、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、活動(dòng)主題策劃等,確保內(nèi)容在平面、視頻、長圖文等多媒介的質(zhì)感統(tǒng)一。
3. 針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)(微信、小紅書、知乎等)特性,制定差異化傳播文案,擅長打造出圈內(nèi)容,提升品牌聲量與用戶粘性。
二、項(xiàng)目執(zhí)行
1. 與設(shè)計(jì)、市場、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)緊密配合,從創(chuàng)意構(gòu)思到落地執(zhí)行全程把控,確保文案與視覺設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行等環(huán)節(jié)無縫銜接。
2. 建立階段性用戶運(yùn)營活動(dòng)主題內(nèi)容策劃方案,通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化文案策略,提升用戶活躍度。
3. 跟蹤行業(yè)趨勢與競品動(dòng)態(tài),定期輸出分析報(bào)告,為品牌策略調(diào)整提供依據(jù);協(xié)助處理潛在公關(guān)危機(jī),維護(hù)品牌正面口碑。
三、質(zhì)量把控
1. 負(fù)責(zé)品牌所有文字輸出的終審,確保語言風(fēng)格符合品牌調(diào)性,邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、感染力強(qiáng),同時(shí)把控傳播物料(如海報(bào)、視頻腳本)的審美標(biāo)準(zhǔn)。
任職要求:
1. 本科及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、市場營銷、新聞學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先,5年以上品牌文案或營銷傳播領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn),具備完整品牌項(xiàng)目操盤案例。
2. 熟悉消費(fèi)品、TO b品牌打造,了解行業(yè)傳播規(guī)律,有成功打造品牌IP或營銷事件經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
3. 具備敏銳的市場洞察力與用戶思維,能從品牌定位出發(fā)提煉獨(dú)特賣點(diǎn),擅長撰寫高轉(zhuǎn)化率的廣告文案、品牌故事及創(chuàng)意提案,文字功底扎實(shí)且風(fēng)格多變。
4. 精通微信公眾號(hào)、小紅書、抖音等主流社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)則,能根據(jù)不同平臺(tái)特性調(diào)整文案策略,熟練運(yùn)用SEO優(yōu)化技巧提升內(nèi)容曝光。
5. 具備良好的視覺審美能力,能指導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行素材創(chuàng)作。