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崗位核心價(jià)值 我們需要一位“品牌策略家”+“直播操盤手”雙角色合一的復(fù)合型人才，以品牌建設(shè)為內(nèi)核，以直播電商為放大器，在杭州這座電商之都打造品效合一的營銷閉環(huán)。你將主導(dǎo)從品牌定位到爆款直播落地的全鏈路，讓品牌故事通過直播間滲透消費(fèi)者心智，驅(qū)動(dòng)銷量與口碑雙增長。 崗位職責(zé) 1、品牌策略與推廣 （1）品牌策略:挖掘品牌戰(zhàn)略需求及產(chǎn)品特性，市場(chǎng)定位、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提煉品牌定位及核心價(jià)值，制定品牌整合營銷規(guī)劃，打造事件/內(nèi)容/iP合作多元化傳播矩陣; （2）產(chǎn)品管理:聚焦目標(biāo)客群需求及品牌定位，確立產(chǎn)品定位，并搭建產(chǎn)品矩陣及價(jià)格體系，建立形象、利潤、引流、儲(chǔ)備產(chǎn)品架構(gòu)，提煉產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，把控賣點(diǎn)、口號(hào)等傳播文案及 KV 等物料。 （3）創(chuàng)意策劃:對(duì)接企劃、廣告商資源，統(tǒng)籌創(chuàng)意-內(nèi)容-活動(dòng)-傳播營銷全案，制定品牌推廣和新品上市方案，拆解內(nèi)容平臺(tái)認(rèn)知-興趣-種草-轉(zhuǎn)化鏈路，打造投放達(dá)人矩陣，框定達(dá)人粉絲畫像、類型、CPM 等硬性篩選標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃多效能賽道的種草傳播。 （4）IP 運(yùn)營:圍繞品牌用戶畫像與主要客群，提煉 IP 核心價(jià)值，以雙微一抖一紅為陣地，內(nèi)容輸出為抓手，提升IP 品牌影響力，制定內(nèi)容風(fēng)格及內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)展內(nèi)容應(yīng)用場(chǎng)景。 （5）項(xiàng)目管理:牽頭整體項(xiàng)目創(chuàng)意-策劃-執(zhí)行-復(fù)盤全流程管理，把握項(xiàng)目進(jìn)度、質(zhì)量及傳播節(jié)奏，輸出物料及內(nèi)容，復(fù)盤并沉淀項(xiàng)目 SOP。 2、直播電商賦能 （1）聚焦品效合一玩法，結(jié)合品牌現(xiàn)狀及營銷訴求，定位品牌內(nèi)外部?jī)?yōu)劣勢(shì)，整合內(nèi)外部資源，拆解活動(dòng)目標(biāo)及預(yù)算,確認(rèn)專屬資源及利益點(diǎn)； （2）結(jié)合品牌調(diào)性設(shè)計(jì)直播主題（如品牌溯源直播、新品發(fā)布會(huì)直播），策劃互動(dòng)玩法、促銷機(jī)制； （3）協(xié)同直播團(tuán)隊(duì)（主播、運(yùn)營、場(chǎng)控）優(yōu)化直播話術(shù)、場(chǎng)景搭建，提升直播間內(nèi)容轉(zhuǎn)化率與粉絲沉淀。 3、資源整合與數(shù)據(jù)分析 （1）聯(lián)動(dòng)杭州本地MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人資源，拓展品牌合作渠道； （2）監(jiān)控品牌聲量（百度指數(shù)、輿情監(jiān)測(cè)）與直播數(shù)據(jù)（GMV、UV價(jià)值），迭代營銷策略。 任職要求 硬性門檻： 1、3-5年品牌策劃/數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，有獨(dú)立操盤品牌年度Campaign或直播千萬級(jí)GMV案例； 2、熟悉杭州本地電商生態(tài)（如頭部MCN、產(chǎn)業(yè)帶資源），有直播團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先； 3、精通品牌工具（定位模型、用戶畫像分析）與直播平臺(tái)規(guī)則（抖音、淘寶直播）。 能力畫像： 品牌敏感度：能快速提煉品牌核心價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的語言； 網(wǎng)感創(chuàng)造力：擅長捕捉Z世代興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)“社交傳播+直播間轉(zhuǎn)化”聯(lián)動(dòng)玩法； 業(yè)務(wù)協(xié)同力：能橫向驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、銷售團(tuán)隊(duì)，確保策略落地不打折