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崗位職責： 1. 品牌傳播策略制定 基于品牌定位及目標人群，制定年度 / 季度傳播策略，涵蓋線上線下整合營銷、社媒運營、跨界合作等，確保策略貼合市場趨勢與競品動態(tài)； 牽頭完成品牌 Campaign 創(chuàng)意方案（如新品上市、節(jié)日營銷、IP 聯(lián)名等），包括主題構(gòu)思、內(nèi)容規(guī)劃（圖文 / 視頻 / 互動 H5 等）、渠道組合（抖音 / 小紅書 / B 站 / 微博等）及預(yù)算分配，推動策略落地。 2. 全鏈路營銷執(zhí)行與資源整合 統(tǒng)籌傳播活動的全流程落地，包括 KOL/KOC 合作（從頭部明星到垂類達人分層觸達）、內(nèi)容共創(chuàng)（測評 / 教程 / 開箱等）、平臺投放（信息流 / 搜索競價 / 品牌廣告）、線下體驗（快閃店 / 美妝課堂 / 展會）等，打通 “種草 - 轉(zhuǎn)化 - 復(fù)購” 鏈路； 協(xié)調(diào)內(nèi)部團隊（產(chǎn)品、電商、線下渠道、公關(guān)）及外部資源（媒體、廣告公司、制作團隊），確保傳播節(jié)奏與各渠道營銷動作同步，提升聲量轉(zhuǎn)化效率。 3. 品牌資產(chǎn)與用戶運營 維護品牌視覺調(diào)性與核心傳播語，確保線上線下內(nèi)容一致性；沉淀品牌經(jīng)典 Campaign 案例及用戶 UGC 內(nèi)容，持續(xù)豐富品牌故事庫； 監(jiān)測社交媒體輿情與用戶反饋，聯(lián)合客服、公關(guān)部門及時優(yōu)化傳播策略，提升用戶好感度與品牌忠誠度。 4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動與效果復(fù)盤 制定傳播效果評估體系（如曝光量、互動率、搜索量、話題熱度、ROI 等），定期輸出數(shù)據(jù)報告，分析用戶行為偏好及渠道效能，為后續(xù)策略優(yōu)化提供依據(jù)； 跟蹤行業(yè)趨勢與競品動態(tài)，提煉創(chuàng)新傳播玩法（如虛擬偶像合作、元宇宙營銷、社媒挑戰(zhàn)賽等），保持品牌傳播的前瞻性與差異化。 任職要求： 1. 專業(yè)能力 3 年以上美妝 / 快消行業(yè)品牌傳播、數(shù)字營銷或廣告公司策劃經(jīng)驗，有彩妝 / 底妝品牌成功案例優(yōu)先（如獨立操盤過百萬級曝光 Campaign）； 精通社媒平臺特性，熟悉各平臺流量規(guī)則及投放邏輯，能針對性制定渠道策略； 具備強創(chuàng)意策劃能力，擅長從產(chǎn)品賣點（如底妝持妝力、彩妝顯色度）提煉傳播核心信息，結(jié)合熱點事件打造話題性內(nèi)容； 數(shù)據(jù)敏感度高，熟練使用 Google Analytics、蟬媽媽、新抖等工具，能通過數(shù)據(jù)反推策略優(yōu)化。 2. 綜合素質(zhì) 對美妝行業(yè)有深度認知，關(guān)注 Z 世代消費心理（顏值經(jīng)濟、成分黨、情緒價值需求等），具備年輕化傳播思維； 優(yōu)秀的跨部門溝通與項目管理能力，能同步推進多線任務(wù)，抗壓能力強； 審美在線，熟悉視覺設(shè)計、視頻剪輯基礎(chǔ)邏輯，可與創(chuàng)意團隊高效協(xié)作（加分項）。 3. 學(xué)歷與背景 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先； 自帶美妝垂類 KOL 資源、媒體合作渠道者可放寬年限要求（核心加分項）。