職位描述
抖音投放流量投放新媒體
一、崗位職責(zé)
- 投流策略制定與執(zhí)行
- 根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特性及目標(biāo)人群，制定抖音平臺(tái)（DOU+、千川、隨心推等）的廣告投放策略，包括短視頻引流、直播間加熱、商品卡推廣等場(chǎng)景。
- 結(jié)合抖音電商生態(tài)（如商城流量、搜索廣告等），優(yōu)化投放組合，提升ROI及GMV轉(zhuǎn)化效率。
- 直播投流全鏈路管理
- 直播前：制定分時(shí)段投流計(jì)劃，預(yù)估流量需求，測(cè)試素材效果，優(yōu)化定向人群包（如萊卡定向、達(dá)人相似等）。
- 直播中：實(shí)時(shí)監(jiān)控流量數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)、預(yù)算及定向策略，協(xié)同主播/運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化話術(shù)與商品節(jié)奏。
- 直播后：復(fù)盤(pán)投流效果，輸出數(shù)據(jù)報(bào)告（如CPM、CTR、GPM等），提出改進(jìn)方案。
- 素材創(chuàng)意優(yōu)化
- 主導(dǎo)投流素材的策劃與測(cè)試，包括短視頻腳本、口播話術(shù)、商品賣(mài)點(diǎn)提煉，結(jié)合A/B測(cè)試篩選高轉(zhuǎn)化素材。
- 協(xié)同設(shè)計(jì)/視頻團(tuán)隊(duì)制作符合抖音算法邏輯的爆款素材（如前3秒黃金鉤子、痛點(diǎn)場(chǎng)景化等）。
- 數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析
- 使用巨量千川、蟬媽媽、抖查查等工具，分析流量質(zhì)量、用戶(hù)行為及競(jìng)品投放策略，定位問(wèn)題并制定優(yōu)化方案。
- 建立數(shù)據(jù)看板，監(jiān)控核心指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化成本、加購(gòu)率、粉絲留存率），輸出日?qǐng)?bào)/周報(bào)/月報(bào)。
- 競(jìng)品與市場(chǎng)洞察
- 定期分析行業(yè)頭部品牌及競(jìng)品的投流策略、爆款素材類(lèi)型，提煉可復(fù)用的方法論。
- 跟蹤抖音平臺(tái)規(guī)則更新（如廣告審核政策、流量分發(fā)邏輯），及時(shí)調(diào)整投放策略。
- 跨部門(mén)協(xié)作
- 與直播團(tuán)隊(duì)對(duì)接：根據(jù)實(shí)時(shí)流量反饋，協(xié)同調(diào)整排品策略、憋單節(jié)奏及話術(shù)設(shè)計(jì)。
- 與商品團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)：結(jié)合庫(kù)存及主推品策略，制定爆款單品定向投放計(jì)劃。
- 與設(shè)計(jì)/內(nèi)容團(tuán)隊(duì)配合：提供素材優(yōu)化方向，提升素材點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
- 經(jīng)驗(yàn)要求
- 1年以上抖音信息流廣告投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉千川、DOU+等工具操作，有成功起號(hào)或爆款直播間投流案例者優(yōu)先。
- 熟悉抖音電商生態(tài)（如貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)玩法），了解巨量云圖、電商羅盤(pán)等數(shù)據(jù)工具。
- 核心能力
- 精通抖音廣告投放邏輯，具備獨(dú)立制定投流計(jì)劃、優(yōu)化定向及出價(jià)模型的能力。
- 數(shù)據(jù)敏感度高，能通過(guò)數(shù)據(jù)洞察定位問(wèn)題（如流量質(zhì)量差、轉(zhuǎn)化率低等），并提出解決方案。
- 熟悉短視頻內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，具備基礎(chǔ)素材策劃或腳本撰寫(xiě)能力。
- 軟性素質(zhì)
- 目標(biāo)導(dǎo)向，抗壓能力強(qiáng)，能適應(yīng)直播電商快節(jié)奏工作模式。
- 溝通協(xié)作能力強(qiáng)，能高效聯(lián)動(dòng)直播、內(nèi)容、商品等多部門(mén)推進(jìn)項(xiàng)目。
- 核心KPI：廣告ROI、GMV達(dá)成率、轉(zhuǎn)化成本（CPA）、直播間場(chǎng)觀提升率。
- 過(guò)程指標(biāo)：素材點(diǎn)擊率（CTR）、千次展現(xiàn)成本（CPM）、加購(gòu)率、粉絲轉(zhuǎn)化率。
- 創(chuàng)新指標(biāo)：爆款素材產(chǎn)出數(shù)量、競(jìng)品策略突破案例。
工作地點(diǎn)
北京順義區(qū)航港國(guó)際大廈-B座801
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