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海外市場運(yùn)營（美國方向）招聘 職位名稱：海外市場運(yùn)營經(jīng)理（美國方向） 工作地點(diǎn)：上海 | 匯報對象：海外市場總監(jiān) 一、核心工作職責(zé) 1.廣告創(chuàng)意與素材生產(chǎn) 策劃并制作符合美國用戶偏好的 廣告素材（視頻/圖片/文案），覆蓋Google Ads、Meta、TikTok等平臺，要求： ? 素材本土化（融合美國節(jié)日/流行文化/教育趨勢） ? 月度輸出量：≥20組高質(zhì)量素材（含A/B測試版本） 協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的多媒體素材的生成，需要有自己設(shè)計(jì)腳本拍攝視頻和剪輯能力。 2. 廣告投放與效果優(yōu)化 配合廣告經(jīng)理，主導(dǎo)美國市場 ROAS目標(biāo)達(dá)成（目標(biāo)值≥3.5），實(shí)時監(jiān)控CPC/CTR數(shù)據(jù)，調(diào)整投放策略 挖掘高轉(zhuǎn)化受眾的多媒體素材喜好。 3. 用戶運(yùn)營與活動策劃 設(shè)計(jì)并執(zhí)行 APP用戶增長計(jì)劃（激活→留存→轉(zhuǎn)化），包括： ? 推送策略優(yōu)化（本地化文案+觸發(fā)場景設(shè)計(jì)） ? 會員等級體系搭建（如“Junior Maker”到“Master Designer”成就系統(tǒng)） 策劃季度線上活動（如“Kids Design Challenge”），聯(lián)動教育KOL提升參與率 4. 用戶畫像建模： ? 基于Google Analytics 4、社交媒體行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建 用戶家長細(xì)分畫像（如“Tech-Savvy Mom” “DIY Educator”） 消費(fèi)情感分析： ? 使用Brandwatch/Talkwalker分析用戶評論、論壇討論，提煉情感極性（正向/負(fù)向）及需求痛點(diǎn)（如“安全擔(dān)憂”“內(nèi)容單調(diào)”） 市場洞察，競品調(diào)研以及用戶畫像喜好歸納，輸出《美國月度市場趨勢報告》，涵蓋： ? 競品廣告素材拆解（使用SEMrush廣告數(shù)據(jù)庫） ? 用戶評論情感分析（提取Top 10需求關(guān)鍵詞） 廣告創(chuàng)意與網(wǎng)紅內(nèi)容策劃 5.多媒體廣告生產(chǎn)： ? 主導(dǎo)美國市場全渠道廣告素材（視頻/圖片/文案），要求： 本土化：融合美國節(jié)日（如返校季）、流行文化（Roblox聯(lián)名） 數(shù)據(jù)驅(qū)動：CTR≥行業(yè)均值1.5倍（Meta教育類平均CTR 1.8%） 網(wǎng)紅帶貨腳本設(shè)計(jì)： ? 策劃TikTok/YouTube網(wǎng)紅合作腳本（如“Unboxing+兒童實(shí)操演示”），制定《腳本分鏡模板》 ? 管理紅人內(nèi)容生產(chǎn)周期（從選號到效果追蹤），確保CPV<$0.15且轉(zhuǎn)化率≥5% 二、任職要求 硬性條件： 3年以上 美國市場數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，有教育科技/玩具類目成功案例（需提供作品集） 精通 美國本土化創(chuàng)意工具：Canva企業(yè)版、CapCut、Adobe Premiere（或同類工具） 數(shù)據(jù)驅(qū)動思維，熟練使用Google Analytics 4、Looker Studio制作歸因報告 英語流利（需提供英文策劃案樣例），熟悉美國廣告法規(guī)（如COPPA） 優(yōu)先條件： 擁有STEM教育機(jī)構(gòu)或兒童科技產(chǎn)品的從業(yè)經(jīng)歷 熟悉TikTok，F(xiàn)B，Google廣告算法及紅人合作流程（從選號到效果追蹤） 有美國區(qū)域兒童產(chǎn)品的市場推廣經(jīng)驗(yàn) 8-12K 上海