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核心職責 1.消費者洞察與品牌策略 -基于市場數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研、社媒輿情等，提煉核心消費者洞察，制定品牌定位、核心信息及年度傳播策略； 監(jiān)測行業(yè)趨勢、竟品動態(tài)，發(fā)現(xiàn)市場機會，為產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略提供方向性建議。 2.策略性創(chuàng)意輸出 主導品牌Campaign的創(chuàng)意策劃，確保創(chuàng)意與生意目標(如拉新、復購、破圈)深度綁定，而非單純追求“刷屏”； 輸出高轉(zhuǎn)化率的品牌文案(Slogan、TVC腳本、社交媒體內(nèi)容等)，平衡品牌調(diào)性與銷售驅(qū)動。 3.跨部門協(xié)同落地 聯(lián)動線上線下市場部和銷售業(yè)務部門，確保品牌信息在銷售渠道的高效滲透，避免“品牌部自嗨，銷售部不買單”； 與產(chǎn)品團隊協(xié)作，基于消費者需求撰寫產(chǎn)品賣點優(yōu)化并轉(zhuǎn)化為消費者買點。 4.品牌資產(chǎn)管理與長期建設 協(xié)助設計團隊建立品牌視覺和語言體系，確保各觸點(包裝設計、品牌傳播、營銷活動)風格統(tǒng)一； 規(guī)劃品牌IP化路徑(如聯(lián)名、自有IP孵化)，提升用戶情感連接與復購粘性。 任職要求 1、7年以上品牌/營銷策劃經(jīng)驗，有快消、食品飲料行業(yè)成功案例(0-1品牌打造或成熟品牌煥新經(jīng)驗尤佳);