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美妝品牌內(nèi)容營銷運(yùn)營 崗位職責(zé) 1. 核心內(nèi)容營銷體系搭建 a. 品牌內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃 - 基于美妝行業(yè)趨勢與消費(fèi)者洞察，制定品牌內(nèi)容策略，包括產(chǎn)品故事線、用戶體驗(yàn)線、場景化內(nèi)容線，突出品牌差異化價值； - 圍繞新品上市、節(jié)日營銷（如情人節(jié)、520、雙11等）、文化熱點(diǎn)（如節(jié)日、環(huán)保議題）策劃年度主題內(nèi)容矩陣，涵蓋短視頻、圖文、直播、專題活動、UGC等多元內(nèi)容形式。 b. 垂直內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā) - 主導(dǎo)美妝領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，包括但不限于成分解讀、妝容教程、趨勢科普、用戶故事分享等，把控內(nèi)容調(diào)性，平衡專業(yè)性與情緒價值； - 深度運(yùn)營抖音、小紅書、視頻號等核心公域平臺，結(jié)合各平臺調(diào)性定制內(nèi)容，挖掘垂直興趣圈層流量洼地，如妝造愛好者、成分黨、情緒營銷圈層。 c. KOL/KOC共創(chuàng)與合作 - 篩選匹配品牌調(diào)性的美妝達(dá)人、生活方式博主，策劃內(nèi)容共創(chuàng)與合作推廣，提升品牌聲量與消費(fèi)者信任感； - 設(shè)計符合圈層文化與消費(fèi)者語言的合作內(nèi)容，激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)。 2. 私域內(nèi)容建設(shè)與管理 - 搭建并維護(hù)品牌私域內(nèi)容池，包括社群、粉絲群、品牌會員體系的內(nèi)容溝通與活躍策略； - 通過內(nèi)容賦能銷售團(tuán)隊與客服體系，輸出標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容工具包（如產(chǎn)品話術(shù)、賣點(diǎn)提煉、社交傳播素材）； - 策劃私域內(nèi)容活動（如限量體驗(yàn)、粉絲試用、內(nèi)容接力挑戰(zhàn)）促進(jìn)留存與轉(zhuǎn)化。 3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動與創(chuàng)新探索 a. 內(nèi)容效果追蹤與優(yōu)化 - 建立內(nèi)容效果分析模型，追蹤曝光、互動、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等核心數(shù)據(jù)，及時復(fù)盤迭代選題與渠道分發(fā)策略； - 定期分析競品案例（如花知曉、橘朵、完美日記、海外品牌Glossier等），提煉創(chuàng)意打法與內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)會。 b. 新興平臺與內(nèi)容形式探索 - 探索新興社交平臺（如Instagram Reels、小紅書新功能）與內(nèi)容形式（如短劇、沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容）； - 布局潛力內(nèi)容渠道，搶占美妝細(xì)分圈層（如成分黨小組、情緒妝造圈等）心智。