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崗位職責(zé) 1、品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì) （1）主導(dǎo)品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃（3-5年），輸出品牌定位、核心價(jià)值主張、視覺(jué)識(shí)別體系升級(jí)方案。 （2）構(gòu)建品牌資產(chǎn)評(píng)估模型（知名度/美譽(yù)度/忠誠(chéng)度），制定年度品牌健康度提升目標(biāo)。 （3）監(jiān)測(cè)行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)者代際變遷，預(yù)判品牌轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)點(diǎn)。 2、全案策劃與整合營(yíng)銷 （1）設(shè)計(jì)全渠道整合營(yíng)銷戰(zhàn)役（TVC+社會(huì)化傳播+線下體驗(yàn)+電商承接），確保品牌調(diào)性一致性。 （2）建立品牌內(nèi)容中臺(tái)，沉淀可復(fù)用的創(chuàng)意模組與傳播方法論. 3、數(shù)據(jù)化品牌管理。 （1）搭建品牌數(shù)字儀表盤（聲量監(jiān)測(cè)/輿情分析/用戶心智份額），驅(qū)動(dòng)策略動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)。 （2）主導(dǎo)品牌價(jià)值量化研究（BrandZ/NPS/溢價(jià)率測(cè)算），定期向決策層匯報(bào)品牌資產(chǎn)增值成果。 （3）通過(guò)消費(fèi)者旅程地圖，識(shí)別品牌觸點(diǎn)優(yōu)化機(jī)會(huì)（包裝/客服話術(shù)/線下空間）。 4、跨生態(tài)協(xié)同 （1）聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)注入品牌基因（新品概念開發(fā)/包裝敘事設(shè)計(jì)）。 （2）協(xié)同市場(chǎng)部制定媒介組合策略，優(yōu)化品牌傳播投資回報(bào)率。 （3）指導(dǎo)區(qū)域市場(chǎng)本土化品牌落地，平衡全球化統(tǒng)一性與地域文化適配。 任職要求： 1、統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷/工商管理/心理學(xué)/設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，MBA優(yōu)先。 2、8年以上品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)，3年以上多品牌矩陣管理經(jīng)驗(yàn)，有0-1新品牌打造成功案例。 3、精通品牌研究工具（IPSOS品牌健康模型、華通明略BrandVue、社交聆聽工具）。 4、掌握品牌數(shù)字化工具（Adobe Creative Cloud/CELUM數(shù)字資產(chǎn)管理）。