崗位職責(zé):
1、全渠道策略制定與執(zhí)行
- 主導(dǎo)品牌全渠道營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,整合線上(天貓、抖音、小紅書、微信小程序、跨境電商等)與線下(專柜、體驗店、快閃店等)資源,實現(xiàn)用戶觸達(dá)與銷售轉(zhuǎn)化的最大化。
- 制定全渠道種草及電商轉(zhuǎn)化策略,深度結(jié)合廣告投放、內(nèi)容營銷與會員體系,設(shè)計高 ROI 的營銷方案。
- 分析抖音、小紅書、B 站等平臺的算法邏輯與用戶行為,針對性調(diào)整各渠道內(nèi)容策略,提升品牌曝光與用戶心智滲透。
2、內(nèi)容創(chuàng)意與爆款打造
- 主導(dǎo)短視頻、直播腳本、電商詳情頁等爆款內(nèi)容創(chuàng)作,把控視覺呈現(xiàn)、文案痛點及利益點設(shè)計,建立品牌內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
- 挖掘用戶購買決策路徑,提煉高轉(zhuǎn)化內(nèi)容要素,探索廣告與種草內(nèi)容的融合形式,提升流量承接效率。
3、資源整合與 KOL 營銷
- 推進(jìn)明星、KOL、KOC 合作,主導(dǎo)頭部達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)及 MCN 機(jī)構(gòu)資源對接,監(jiān)督執(zhí)行質(zhì)量并優(yōu)化投放效果。
- 聯(lián)動直播團(tuán)隊優(yōu)化直播間話術(shù)及視覺策劃,提升轉(zhuǎn)化效率,打造標(biāo)桿案例(如新品上市整合 campaign)。
4、技術(shù)驅(qū)動與創(chuàng)新營銷
- 跟蹤行業(yè)趨勢,引入 AI、AR/VR、元宇宙等前沿技術(shù)(如虛擬試妝、數(shù)字藏品、虛擬代言人),設(shè)計創(chuàng)新營銷場景。
- 推動全渠道會員系統(tǒng)搭建,整合線上線下會員數(shù)據(jù),實現(xiàn)積分互通、權(quán)益共享及個性化推薦。
5、數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化
- 使用飛瓜、蟬媽媽等工具分析投放數(shù)據(jù),監(jiān)控 ROI、CAC 等核心指標(biāo),定期輸出效果報告并優(yōu)化策略。
- 建立用戶分層管理機(jī)制,通過 360° 消費者畫像實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,提升用戶粘性與復(fù)購率。
6、跨部門協(xié)作與流程優(yōu)化
- 協(xié)同電商、市場、設(shè)計、IT 等部門,確保營銷方案與銷售目標(biāo)高度對齊,推動內(nèi)容生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化。
- 沉淀爆款方法論,推動團(tuán)隊能力迭代,提升整體營銷效能。
任職要求:
1、專業(yè)背景與行業(yè)經(jīng)驗
- 本科及以上學(xué)歷,市場營銷、廣告學(xué)、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
- 5 年以上美妝行業(yè)全渠道營銷經(jīng)驗,具備從 0-1 爆款打造及百萬級內(nèi)容投放操盤案例(需提供播放量、互動率、GMV 等數(shù)據(jù))。
2、核心技能與能力
- 渠道運營:精通抖音、小紅書、微信等平臺運營規(guī)則,熟悉信息流廣告優(yōu)化、達(dá)人矩陣搭建及電商內(nèi)容化玩法。
- 內(nèi)容與創(chuàng)意:具備強(qiáng)用戶痛點挖掘能力,能將產(chǎn)品技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費者易感知的賣點,審美把控力突出。
- 技術(shù)應(yīng)用:熟悉 AI、AR/VR 技術(shù)在美妝營銷中的應(yīng)用,了解元宇宙、NFT 等新興趨勢(如虛擬試妝、數(shù)字藏品)。
- 數(shù)據(jù)分析:熟練使用數(shù)據(jù)工具進(jìn)行用戶畫像建模與策略優(yōu)化,具備精細(xì)化運營思維。
- 資源整合:擁有頭部 MCN 機(jī)構(gòu)資源或美妝垂類達(dá)人合作案例,擅長跨部門資源協(xié)調(diào)。