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崗位職責(zé)： 程序化廣告投放管理 1.負(fù)責(zé)DSP（需求方平臺(tái)）、ADX（廣告交易平臺(tái)）等程序化廣告平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，包括策略制定、投放執(zhí)行、優(yōu)化及效果分析。 2.管理RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）、PDB（私有程序化購(gòu)買）、PD（優(yōu)先交易）等程序化交易模式，確保投放效果達(dá)標(biāo)。 3.對(duì)接媒體、代理商及第三方技術(shù)平臺(tái)，協(xié)調(diào)資源并監(jiān)控投放質(zhì)量。 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化 1.基于CTR、CVR、ROI等核心指標(biāo)進(jìn)行投放效果分析，優(yōu)化定向策略（人群、地域、時(shí)段、頻次等）。 2.利用DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）或第三方數(shù)據(jù)工具進(jìn)行受眾畫像分析，提升投放精準(zhǔn)度。 3.定期輸出投放報(bào)告，提出數(shù)據(jù)洞察與優(yōu)化建議。 廣告技術(shù)應(yīng)用 熟悉廣告監(jiān)測(cè)工具（如Google Analytics、Adjust、熱力等），跟蹤轉(zhuǎn)化路徑并反哺優(yōu)化策略。了解常見廣告反作弊機(jī)制及品牌安全解決方案。跟進(jìn)行業(yè)動(dòng)態(tài)（如OTT程序化、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意DCO、跨屏投放等新技術(shù)）。 跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作 與創(chuàng)意、銷售、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)配合，制定符合客戶需求的程序化解決方案。協(xié)助完成廣告主或代理商培訓(xùn)，提升客戶對(duì)程序化廣告的認(rèn)知。 任職要求： 經(jīng)驗(yàn)與技能 1-3年程序化廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，熟悉主流DSP平臺(tái)（如騰訊廣點(diǎn)通、巨量引擎、Trade Desk、DV360等）。精通程序化廣告交易邏輯、競(jìng)價(jià)策略及常見優(yōu)化手段。熟練使用Excel/SQL進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，具備基礎(chǔ)Python/R能力者優(yōu)先。 行業(yè)知識(shí) 熟悉廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)（如CPM、oCPM、CPC、GD等）及投放鏈路（從曝光到轉(zhuǎn)化）。了解隱私政策（如GDPR、CCPA）對(duì)程序化廣告的影響。 軟性能力 邏輯清晰，具備強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力和問題解決能力。良好的溝通能力與抗壓性，適應(yīng)快節(jié)奏工作。 加分項(xiàng)： 有頭部媒體、4A公司或廣告技術(shù)公司經(jīng)驗(yàn)；熟悉海外程序化生態(tài)（如Google Ads、Meta Ads）；持有相關(guān)認(rèn)證（如Google Ads認(rèn)證、IAB程序化廣告認(rèn)證）。