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職責(zé)描述： 1. 品牌策略：基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)的4C分析，制定中長(zhǎng)期品牌發(fā)展愿景及戰(zhàn)略計(jì)劃。 2. 品牌定位：依據(jù)策略，精準(zhǔn)定位品牌，構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象金字塔模型。 3. 消費(fèi)者畫像：鎖定核心人群，深度挖掘購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，滿足需求。 4. 產(chǎn)品策略及管理： 制定產(chǎn)品策略和3年規(guī)劃，支撐品牌增量目標(biāo)。 優(yōu)化內(nèi)部資源，確保策略執(zhí)行。 指導(dǎo)新品全生命周期管理（定位、開發(fā)、包裝、財(cái)務(wù)、推廣等）。 維護(hù)老品，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升盈利能力，進(jìn)行SKU優(yōu)化和生命周期管理。 5. 傳播策略： 制定年度品牌傳播策略及預(yù)算規(guī)劃。 指導(dǎo)產(chǎn)出符合品牌調(diào)性的傳播內(nèi)容。 指導(dǎo)設(shè)計(jì)主視覺物料，參與媒介規(guī)劃。 6. 價(jià)值營(yíng)銷： 制定年度公關(guān)及社會(huì)化傳播策略，匹配費(fèi)用和資源。 建立品牌價(jià)值的專業(yè)背書和口碑圈層。 7. 整合性營(yíng)銷：根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和需求，制定從傳播端到銷售終端（線上/線下）的整合性營(yíng)銷方案并配合團(tuán)隊(duì)成員將其落地，形成完整的傳播、引流、銷售、轉(zhuǎn)化的閉環(huán)； 8. 人才發(fā)展：培訓(xùn)指導(dǎo)下屬，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力，優(yōu)化市場(chǎng)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及流程。 任職要求： 1. 5年以上連鎖行業(yè)經(jīng)驗(yàn)（便利店/商超/冷鏈零售優(yōu)先），3年以上多部門管理經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)過千家門店規(guī)模的體系搭建。 2. 精通加盟商盈利模型設(shè)計(jì)，熟悉冷鏈門店商業(yè)空間設(shè)計(jì)規(guī)范，擅長(zhǎng)單店成本管控（選址評(píng)估到施工落地）。 3. 有30人以上跨部門團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)目標(biāo)對(duì)齊，適應(yīng)高頻門店巡查及快速迭代工作節(jié)奏。 4. 擁有冷凍食品/冷鏈零售行業(yè)資源，或成功操盤區(qū)域密集拓店案例。