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工作目標 根據(jù)品牌發(fā)展計劃和方向，通過品牌宣傳、口味、包裝拓展、消費者促銷等整合營銷來推動全系列產(chǎn)品發(fā)展，并取得市場領(lǐng)導(dǎo)地位，促進公司總體業(yè)務(wù)目標的達成和增長。 工作職責 1. 確保本地品牌計劃合適本地消費者及客戶需要，向高層提供品牌發(fā)展策略和方向。 2. 為品牌計劃、新品上市、及消費者促銷或活動，制定恰如其分的明確KPI，包括：銷量, 市場占有率, 品牌表現(xiàn)度, 市場費用使用效率等。 3. 負責全國大型消費者促銷的方案本地化與完美執(zhí)行 4. 定時追蹤活動進度, 控制市場費用使用進度, 評估計劃有效性，按需要提交報告與各相關(guān)部門。 5. 計劃、管理、控制各品牌的消費者市場BTL、市場費用預(yù)算及使用。 6. 對主要消費者趨勢、品牌及各品類的健康及競爭性活動保持關(guān)注，以確保生產(chǎn)計劃能反映本地市場實況，把握所有機會。 7. 與媒體小組計劃各品牌媒體投資項目，制定有效、適合本地市場的媒體投放計劃，并與市場服務(wù)部配合控制監(jiān)督投放過程與效果。 8. 發(fā)展本地第三方合作伙伴機會及維持良好合作關(guān)系。 9. 定期拜訪銷售網(wǎng)點、市場及重點客戶。 績效指標 20% - 公司總收入vs預(yù)算 20% - BTL消費者市場部市場費用使用效率 (市場費用/品牌銷量) 60% - 新品上市或各消費者市場項目或促銷的KPI達成 關(guān)鍵詞： 預(yù)算把控、ROI、策略策劃、布達、年度策略、消費者策略； 產(chǎn)品上市、終端標準化陳列、生動化、POSM； 數(shù)據(jù)分析、品類市場報告、毛利評估、利潤評估； 市場走訪、終端稽查、落地、物料布建、經(jīng)銷商分析； 崗位要求 1. 本科； 2. 近5年食品飲料行業(yè)市場經(jīng)驗； 3. 3年以上管理經(jīng)驗。